Het doet ons nog steeds pijn als we terugkijken op de collectie van Viktor & Rolf. Wij hebben toentertijd (net als vele anderen) compleet misgegrepen! De prachtige hartjestrui van Viktor & Rolf, de … Wij gaan samen met je terug in de tijd! Het begon allemaal in 2004. De hele modewereld stond op zijn kop. Karl Lagerfeld ging namelijk een samenwerking aan met het Zweedse modeketen H&M. Op deze manier werd designerkleding voor het eerst betaalbaar gemaakt door H&M.
Deze designers gingen Erdem voor!
Karl Lagerfeld – 2004
Volgens Donald Schneider, de creatieve consultant van H&M was het na de samenwerking met Lagerfeld ‘helemaal oké’ om met een H&M tas te lopen én een Dior outfit. Voor H&M een succesvolle samenwerking maar Lagerfeld was er minder over te spreken. Zo was hij teleurgesteld dat er zo weinig werd geproduceerd, waardoor veel mensen niets konden kopen. Daarnaast werd zijn kleding ook in grotere maten geproduceerd. Terwijl onze Karl de kleding heeft ontworpen voor ‘smalle slanke mensen’, aldus Lagerfeld.
Stella McCartney – 2005
Het slaande succes met Lagerfeld wist H&M niet te evenaren tijdens de samenwerking met Stella McCartney. Voorafgaand aan de lancering werd een event georganiseerd om meer reuring rondom de samenwerking te creëren. Het mocht niet baten, de items van Stella hingen belanden zelfs in de sale met 70 procent korting.
Viktor & Rolf – 2006
De samenwerking met Viktor & Rolf zette de hele modebranche weer op zijn kop. Zelfs drie dagen voor de lancering lagen mensen al voor de H&M. Iedereen vechten voor de befaamde trouwjurk. Een succesvolle samenwerking die ons nog steeds veel pijn doet (die blouse!!!)
Madonna – 2007
Ze was dan wel geen designer maar ze verdient zeker een plek in deze lijst. Zo ontwierp ze een trainingspak geheel van satijn. Later ontwierp ze ook avondkleding voor het modehuis.
Roberto Cavalli – 2007
TO-TA-LE gekte! De ‘feestcollectie’ die de Italiaanse modeontwerpen in samenwerking met H&M lanceerde was binnen no time uitverkocht. Dit was ook de eerste keer dat de collectie online te verkrijgen was. Maar helaas worden de items die je in je winkelmandje had liggen niet bewaard, tot grote spijt van vele online shoppers.
Commes des Garçons -2008
Deze samenwerking was rustig in vergelijking met voorgaande jaren. Wel werd dit jaar de retourtermijn verkort van 14 naar 7 dagen. Er was wel een omzetstijging te zien in vergelijking met de voorgaande maand.
Matthew Williamson – 2009
In 2009 werden er maar liefst drie samenwerkingen georganiseerd. De eerst was in de lente van 2009 met de Britse ontwerpen Matthew Williamson. Helaas deed het niet veel en liep de collectie niet hard.
Jimmy Choo – 2009
In november werd (zoals het hoort) de designersamenwerking met Jimmy Choo gelanceerd. Ook deze keer werden de regels aangescherpt. Je mocht nu maar één exemplaar per item meenemen. Daarnaast werd de tijd waarop klanten binnen waren bijgehouden met een polsbandje, zodat de drukte enigszins gehandhaafd kon worden.
Sonia Rykiel – 2009
Nog geen maand later werd de derde samenwerking gelanceerd. Sonia Rykiel ontwierp voor H&M een lingeriecollectie. In 2010 lanceerde Sonia Rykiel haar lijn vol lentebreisels voor meisjes en vrouwen.
Lanvin – 2010
In 2010 werkte H&M samen met het romantische designerlabel Lanvin. Samen hosten ze voor het eerst een heuse catwalkshow in New York. De avond voor de langering mogen Bekende Nederlanders al hun slag slaan. Ook deze collectie was binnen no time uitverkocht. De items waren binnen 24 uur beschikbaar op Marktplaats. Er werd bijna 40.000 advertenties geplaatst.
Versace – 2011
Donatella herleef maakt aan het einde van Milaan Fashion Week bekend dat ze een collectie voor H&M gaat ontwerpen. Ook dit keer worden de regels aangepast. Deze keer moeten de designeritems binnen drie dagen geretourneerd worden. Ook dit jaar was alles snel uitverkocht.
Marni – 2012
Dit keer weer een samenwerking in Maart. Deze samenwerking werd stilletjes aangekondigd met een persbericht en ook de campagne was ingetogen. Dit had echter geen enkele invloed op de populariteit van de collectie. Om zeven uur ’s ochtends stonden de eerste mensen al voor de deur te wachten.
Maison Martin Margiela – 2012
Om half vijf ’s ochtends (!!!) stonden de eerste klanten al in de rij voor de collectie van Maison Martin Margiela voor H&M. Echter valt de verkoop tegen. De kledingstukken kwamen net als die van Stella McCartney in de sale terecht.
Isabel Marant – 2013
Nog voordat de collectie werd gelanceerd stonden de eerste items al te koop op eBay. Producten werden op deze manier gereserveerd en werden op bestelling gekocht. Isabel Marant maakte een herontwerp van de populaire wedgesneaker en werd uiteraard een regelrechte hit.
Alexander Wang – 2014
En weer worden de regels aangescherpt. Je hebt nu slechts twee dagen de tijd om je items te retouren. Ook de herencollectie was dit jaar in trek. Ook omdat vrouwen veel kleding kochten die voor de heren waren bedoeld.
Balmain – 2015
Balmainia kan je je vast nog herinneren. Overal op het internet waren filmpjes te vinden van de totale gekte rondom deze samenwerking. Een jurk werd zelfs verkocht voor de prijs van een ‘echte’ Balmain jurk! Craziness.
KENZO – 2016
De collectie van KENZO x H&M in 2016 was weer een daverend succes. De felgekleurde items waren op menig Instagram te zien en na de lancering van de collectie weer veelvuldig op Marktplaats gezet.
Erdem – 2017
Hoewel er bij de eerste bekendmaking wat vraagtekens opdoken (wie of wat is Erdem?) is ook deze collectie weer binnen no time uitverkocht. En terecht ook. Wij houden er wel van een minder bekende designer met een beste prijs-kwaliteitsverhouding. Zien we graag.
Nu rest ons nog een vraag, wat zien we volgend jaar? Wie zou jij graag willen zien? Laat het ons weten.